วิเคราะห์ข้อมูลขนาดใหญ่และซับซ้อนด้วยหลักการทางวิทยาศาสตร์ เพื่อค้นหาแนวโน้ม รูปแบบ/แบบแผน ของข้อมูลที่ทำให้เกิดความเข้าใจเชิงลึก เพื่อนำไปใช้ประโยชน์ต่อในการตอบคำถามที่ซับซ้อน หรือประกอบการตัดสินใจและดำเนินธุรกิจ ผ่านการนำเสนอข้อมูลที่ทำให้เข้าใจง่าย